أنواع التسويق الدولي
يعتمد التسويق الدولي على خمسة أنواع رئيسية كما يلي:
التصدير
يُعتبر التصدير من أبرز أنواع التسويق الدولي، ويشكل الخيار الأساسي الذي يتبناه المصنعون. ويعني شحن البضائع من بلد إلى آخر، ويتميز بمخاطر منخفضة مقارنة بالخيارات الأخرى. إلا أنه أيضًا يؤثر بشكل أقل على إدارة الموارد البشرية للشركة، خاصة إذا كان عدد الموظفين في الخارج محدودًا.
الترخيص
يمثل الترخيص اتفاقية تمنح شركة معينة الحق الكامل في استخدام ممتلكات شركة أخرى، عادةً ما تكون هذه الممتلكات غير ملموسة مثل العلامات التجارية، وبراءات الاختراع، أو حقوق الطبع والنشر. يتم منح هذا الترخيص لفترة زمنية محددة، تتيح للمرخص له استخدام هذه الممتلكات مقابل رسوم تدفع وفقًا لاتفاق بين الطرفين.
الامتياز
يشابه هذا النوع الترخيص، حيث يُسمح للشركة الأجنبية باستخدام الملكية الفكرية. ومع ذلك، فإن حق الامتياز يتسم بصرامة ودقة أكبر، نظرًا لوجود قواعد وإرشادات محددة يتعين على الحاصلين على الامتياز اتباعها.
الاستثمار الأجنبي المباشر (FID)
يُعتبر الاستثمار الأجنبي المباشر (Foreign Direct Investment) بمثابة إنشاء شركة أجنبية لأعمالها في دولة أخرى، من خلال توظيف موظفين جدد وتطوير منتجات جديدة. ويعد هذا النوع من الاستثمار فعالًا للعديد من الأسباب، منها:
- تعزيز عمليات الإنتاج مما يؤدي إلى زيادة فرص العمل، التدريب، واستغلال الموارد البشرية من خلال تبادل المهارات بين البلدان.
- تنميّة رأس المال وتقليل مشاكل الديون الخارجية.
- نقل التكنولوجيا الحديثة والممارسات الصناعية.
- المساهمة في زيادة حركة الصادرات للدولة المعنية.
الاستثمار المشترك
يعتمد الاستثمار المشترك على التعاون بين شركتين أو أكثر من دول مختلفة. ويتميز بتوفير فرص واسعة للوصول إلى الأسواق مباشرة، خاصةً إذا كانت إحدى الشركات أجنبية والأخرى محلية. ومع ذلك، يتضمن هذا النوع مخاطر كبيرة، لأنه يتطلب شراء أسهم معينة وتكون قيمتها عرضة للتقلب في أي وقت.
فوائد التسويق الدولي
يتحقق من خلال التسويق الدولي العديد من الفوائد، أهمها ما يلي:
- رفع مستوى المعيشة للأفراد في المجتمع من خلال توفير حياة كريمة.
- دعم الاقتصاد وزيادة الأرباح بين الدول نظرًا للتعامل بالعملات الأجنبية.
- توفير فرص عمل بشكل كبير مما يساهم في تقليص معدلات البطالة.
- توسيع العلاقات التجارية بين الدول على المستويين الداخلي والخارجي.
- المساعدة في تحديد الاتجاهات الاستثمارية في الاحتياجات المطلوبة من المستهلكين.
- تعزيز الخبرة المعرفية حول أنواع المنتجات والخدمات المتاحة وكيفية تطور الأسواق العالمية.
