أمثلة على استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أمثلة على حملات التسويق الاجتماعي

يعتبر التسويق الاجتماعي استراتيجية تهدف إلى تصميم الإعلانات بطرق مبتكرة وعاطفية بهدف زيادة الوعي المجتمعي حول قضايا معينة. وتعمل هذه الحملات على جذب انتباه الجمهور وتحفيزهم على إحداث تغييرات إيجابية. وفيما يلي مجموعة مختارة من أبرز الحملات الاجتماعية:

ليست احتياجات خاصة

أطلقت المنظمة الوطنية الإيطالية لذوي متلازمة داون هذه الحملة، وأنشأت موقعًا إلكترونيًا لدعم جهودها. وقد استُخدم فيديو مصور وزّع عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام لجذب انتباه الناس.

تهدف الحملة إلى رفع الوعي حول اليوم العالمي لمتلازمة داون وتعزيز فكرة أن المصابين بها يحتاجون إلى الحب والصداقة والتعليم وفرص العمل، مثل بقية أفراد المجتمع. وذلك من أجل تحقيق المساواة والعدالة الاجتماعية.

الأكياس البلاستيكية تهدد الحياة البحرية

كان هذا الشعار المميز لحملة أطلقتها منظمة ماليزية تدعم المحافظة على الحياة البحرية، حيث تم طباعة هذا الشعار على الأكياس البلاستيكية كرسالة توضح مدى الأثر الضار الناتج عن استعمال هذه الأكياس ذات الاستخدام الواحد.

كما تم ربط الرسالة بصورة لسلحفاة تُظهر رأسها عند أعلى الكيس، مما يعطي انطباعًا بأن الشخص يُمسك برأس السلحفاة. ونجح هذا الأسلوب في إثارة تعاطف الجمهور ودفعهم لإعادة النظر في استخدام الأكياس البلاستيكية واستبدالها بأخرى قابلة لإعادة الاستخدام.

تقليل استهلاك الورق يُنقذ كوكبنا

أطلق الصندوق العالمي لحماية الحياة البرية هذه الحملة بهدف تقليل استخدام الورق، بسبب تأثيره السلبي على الغابات. توجهت الحملة مباشرة إلى الجمهور باستخدام شعارها على حوامل المناشف الورقية في الحمامات العامة، مما شجع الناس على اتخاذ قرارات بيئية مستدامة، مثل استبدال المناشف الورقية بمجففات الهواء.

اكتشفي ليمونتكِ الخاصة

تهدف هذه الحملة إلى رفع الوعي حول سرطان الثدي وأهمية الكشف المبكر عنه من خلال إجراء الفحص الذاتي. وبالتحديد، تم نشر صور لثمار الليمون توضح التغيرات التي يجب أن تنتبه إليها النساء عند الإصابة بهذا المرض.

ظهرت الحملة أيضًا عبر العديد من القنوات التلفزيونية والمحطات الإذاعية، بجانب منشورات في مجالات الصحة والجمال والطب، مما أثر بشكل كبير على أكثر من مليار شخص عبر الإنترنت، ونجحت في تحقيق تشخيص مبكر لدى العديد من النساء.

كم هو سهل إطعام الجائع

أطلقت مؤسسة خيرية في جنوب أفريقيا هذه الحملة لتشجيع الناس على تقديم الطعام للمحتاجين. وتم الترويج لها عبر صور لأطفال جائعين في عربات تسوق يمدون أيديهم بحثًا عن الطعام، مما يوحي بأن الطعام الذي يوضع في العربة يُذهب مباشرة للطفل.

كما وضعت المؤسسة صناديق للتبرع تحمل شعار الحملة عند مخارج المتاجر، مما سهل على الناس تقديم التبرعات بشكل أسرع وأكثر فعالية.

تحدي متحف جيتي

تعتبر هذه الحملة واحدة من الحملات التسويقية الابتكارية، حيث أطلق المتحف تحديًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي خلال فترة الحجر الصحي بسبب جائحة كورونا، ليبقي الجمهور متواصلًا مع الأعمال الفنية من منازلهم. وقد حقق هذا التحدي صدىً واسعًا وشارك العديد من المتابعين بإبداعاتهم.

حملة شكرًا للمعلم

أطلقت شركة ستابيلز (Staples) حملة لتكريم المعلمين مع عودة الطلاب إلى المدارس. حيث طلبت من الزبائن كتابة كلمات شكر لمعلميهم المفضلين ومشاركة تلك الكلمات عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وكانت نتيجتها ربط منتجات الشركة بقيم إيجابية وسلوكيات تتماشى مع عملائها.

حملة حزام الأمان

أطلقت شركة فولفو حملة تهدف إلى تعزيز الالتزام باستخدام حزام الأمان أثناء القيادة. حيث حثت الجمهور على التوقف لالتقاط صور لأنفسهم وهم يرتدون أحزمة الأمان، وتمت مشاركة مجموعة من الصور على نطاق واسع بين الناس.