يتزايد الاهتمام بأنواع الإعلانات الخارجية والتسويقية والمطبوعة، خصوصًا بين رواد الأعمال الطموحين الذين يسعون لفهم استراتيجيات الإعلان المختلفة؛ مما يمكنهم من اختيار الأنسب لأهدافهم. لذلك، يوفر هذا المقال تعريفًا للإعلان، وأهدافه المتنوعة، ويتناول الأنواع المختلفة من الإعلانات، مع توضيح الخصائص المميزة لكل منها، وهي: الإعلانات الخارجية، والإعلانات الرقمية، والإعلانات المطبوعة.
تعريف الإعلان
الإعلان هو وسيلة اتصال مدفوعة من العلامات التجارية تهدف إلى جذب انتباه العملاء، وهو عنصر أساسي في الاستراتيجية التسويقية، حيث يساعد الشركات على إبراز هويتها وتعزيز تأثيرها على الجماهير المستهدفة.
أهداف الإعلان
تتشابه الأهداف الإعلانية على الرغم من تنوع الإعلام ووسائله، وتتمثل هذه الأهداف فيما يلي:
1- جذب الانتباه:
تسعى العلامات التجارية من خلال مجموعة متنوعة من الإعلانات إلى جذب الانتباه وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء حقيقيين. لتحقيق ذلك، يجب أن تكون الإعلانات جذابة ولافتة للنظر، خاصة في ظل وجود العديد من الملهيات التي يواجهها العملاء يوميًا.
يساعد الإعلان في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، حيث يعرف الجمهور بالخدمات أو المنتجات التي تقدمها، خصوصًا عند تقديمها للمرة الأولى. وفي حالة كانت العلامة التجارية معروفة مسبقًا، فإن الهدف يكون في تذكير العملاء بها وتعزيز ارتباطهم بها، مما يساعد العلامة على الحفاظ على مكانتها في السوق.
2- إثارة الاهتمام:
من الأهداف المهمة للإعلان هي إثارة اهتمام العملاء المستهدفين. يتطلب ذلك نجاح العلامة التجارية في جذب انتباههم بدايةً، مع التركيز على مصداقية المنتج أو الخدمة الإعلانية، لتفادي أي تأثير سلبي على الحملة بشكل عام.
3- توليد الرغبة:
عند نجاح العلامة في جذب الانتباه وإثارة الفضول، تأتي مرحلة توليد الرغبة، حيث يبدأ الجمهور المستهدف في التفاعل مع الإعلان، مما يدفعهم لرغبة في تجربة المنتج أو الاشتراك في الخدمة المقدمة.
4- تحفيز الفعل:
يهدف الإعلان إلى تشجيع العملاء على اتخاذ خطوات فعلية مثل الشراء أو الاشتراك في الخدمة التي تم الترويج لها. من خلال هذه الإجراءات، يمكن للشركات أن تحقق أهدافها التسويقية، مثل زيادة المبيعات وتعزيز العائدات، والمنافسة بشكل أفضل مع المنتجات الأخرى، وبناء علاقات إيجابية مع العملاء وتعزيز حصتها في السوق.
الإعلانات الخارجية
تشمل الإعلانات الخارجية وسائل مثل الإعلانات في الميادين والشوارع، واللافتات في المحطات والمطارات، بالإضافة إلى اللوحات الإعلانية على الحافلات وسيارات النقل، وهو نوع من الإعلانات الذي تم استخدامه عبر العصور وما زال مستمرًا في الوقت الحالي. تهتم الشركات الكبيرة والصغيرة بإدراج الإعلانات الخارجية في حملاتها نظرًا لميزاتها العديدة، منها:
- تمكن الحملة الإعلانية من الوصول إلى جمهور عريض من مختلف الشرائح.
- تتميز بفترة رؤية أطول، حيث تتواجد في أماكن ذات حركة مرور عالية، مما يسهم في دعم الوعي بالعلامة التجارية، خاصة الجديدة منها.
- تساعد في تعزيز ذكرى العملاء للعلامة التجارية، مما يُعتبر دعمًا هامًا للحملات الإعلانية.
- تسهم في تعزيز صورة العلامة التجارية بين منافسيها في السوق، مما يساعدها على الراسخة في أذهان العملاء.
ومن الميزات التي تميز الإعلانات الخارجية هو تنوع التكاليف، مما يجعلها مناسبة لكافة أنواع الشركات، حيث يمكن التحكم في حجم الإعلان ونوع المواد المستخدمة.
الإعلانات الرقمية
تعتبر الإعلانات الرقمية هي الإعلانات التي تعرض المحتوى التسويقي عبر الإنترنت، وتعد من أكثر أنواع الإعلان فاعلية. تشمل أنواع الإعلانات الرقمية:
- إعلانات محركات البحث، والتي تظهر في صفحات نتائج البحث بناءً على كلمات مفتاحية متعلقة بالنشاط التجاري، مما يساعد في تحقيق أهداف تسويقية بسرعة وبكلفة مناسبة.
- إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستجرام وتويتر، وهي فعالة جدًا في تفاعل الجمهور، منخفضة التكلفة، وتتيح التواصل المستمر مع العملاء.
- إعلانات البريد الإلكتروني، التي تتمثل في إرسال رسائل وعروض تسويقية إلى قائمة بريدية، وقد أثبتت فعاليتها في بناء علاقات قوية مع العملاء وزيادة ولائهم للعلامة التجارية.
الإعلانات المطبوعة
تعتبر الإعلانات المطبوعة إحدى أنجح الحلول الإعلانية، حيث تستهدف جميع الفئات، وهي من أقدم طرق الإعلان التقليدي، وتشمل الملصقات والمجلات والصحف. لقد حققت الإعلانات المطبوعة أهدافها التسويقية على مدى العقود الماضية من خلال الوصول إلى شرائح واسعة من الجمهور، ولكن عقب ظهور التحولات الرقمية، تراجع استخدامها نسبيًا لصالح التسويق الإلكتروني.
في الختام، تم تسليط الضوء على مفهوم الإعلان، وأهدافه، واستعراض الأنواع المختلفة له، مع التركيز على الخصائص المميزة لكل من الإعلانات الخارجية، الرقمية، والمطبوعة.
