مقدمة
شهدت صناعة الألعاب نمواً ملحوظاً في الآونة الأخيرة، حيث تزايدت شعبيتها بشكل كبير. وفي ظل الأزمات العالمية، أظهرت هذه الصناعة مرونة استثنائية، إذ ارتفع استخدام ألعاب الفيديو بنسبة 75% منذ بداية فترات التباعد الاجتماعي على مستوى العالم، خاصةً أن ألعاب الهواتف المحمولة وحدها سجلت حوالي 13 مليار عملية تنزيل في الربع الأول من عام 2020.
نتيجة لذلك، بدأ مطورو الألعاب بالاعتماد على الإعلانات داخل الألعاب كوسيلة لتعويض الانخفاض في العائدات الناجمة عن تراجع القوة الشرائية داخل التطبيقات.
ما هو الإعلان داخل اللعبة؟
تُعتبر الإعلانات داخل اللعبة إحدى الاستراتيجيات التي يعتمد عليها مطورو الألعاب كمصدر إضافي للدخل، حيث يُفيد 73% من اللاعبين بأنهم يشعرون بالرضا عن نموذج الألعاب الذي يعتمد على الإعلانات.
توجد العديد من الاستراتيجيات الخاصة بالإعلانات في ألعاب الهواتف المحمولة، فضلاً عن تنوع أشكالها. يمكن دمج الإعلانات ضمن الألعاب لزيادة الأرباح، مثل إعلانات الفيديو المخصصة للحصول على مكافآت. ويفضّل أن تُدمج هذه الإعلانات بشكل يتلاءم مع سياق اللعبة، مما يجعلها جزءاً من تجربة المستخدم، مما يُعزز من معدلات التفاعل والاحتفاظ بالتطبيق.
لماذا الإعلانات في الألعاب؟
تكمن أهمية الإعلانات في الألعاب في النقاط التالية:
- تحقيق دخل إضافي.
- تعزيز تجربة المستخدم.
- زيادة الشراء داخل اللعبة.
- تعزيز التفاعل والانغماس في اللعبة.
أنواع الإعلانات في الألعاب
تمثل الإعلانات جزءاً لا يتجزأ من تجربة الألعاب على الهواتف المحمولة، سواء برضى المستخدمين أو بدون. تعتبر هذه الصناعة بمليارات الدولارات، لذلك يسعى المطورون لضمان اختيار إعلانات ذات جودة عالية وموقع مناسب للحفاظ على رضا المستخدمين. ومن أنواع الإعلانات الشائعة:
الإعلانات في نموذج Freemium مقابل F2P
في نموذج Freemium، يُسمح للاعبين باللعب مجانًا مقابل مشاهدة الإعلانات، وتشمل جميع الألعاب هذا النوع. يتم تقديم خيارات للترقية إلى حسابات تدعم خصائص إضافية أو إزالة الإعلانات. بينما الألعاب المجانية (F2P) تتنوع إعلاناتها لتشمل جميع الأشكال، وقد يتسبب الإعلان المفرط في إلغاء تثبيت الألعاب من قبل اللاعبين بسبب التجربة السلبية.
الإعلانات الثابتة مقابل الديناميكية
تشير الإعلانات الثابتة إلى تلك التي لا يمكن تحديثها في الوقت الفعلي، بينما تُعتبر الإعلانات الديناميكية أكثر مرونة، حيث يمكن تغييرها وتحديثها بانتظام وتعكس التسعير وفقاً لعدد الظهورات. تُستخدم الإعلانات الديناميكية بكثرة في مختلف الألعاب بينما نجد أن الإعلانات الثابتة تُستخدم بشكل أقل، إذ تندمج في سياق اللعبة، كالإعلانات في الألعاب الرياضية.
الإعلانات البينية
تظهر هذه الإعلانات عادةً بين مستويات اللعب، ويعتبرها الخبراء بمثابة استراحة للاعبين، حيث تضمن عدم مقاطعة تجربة المستخدم. تكون هذه الإعلانات عادةً ملء الشاشة، مما يزيد من التفاعل والإقناع، إلا أنها تحتاج إلى تصميم متميز ليكون لها تأثير إيجابي عند عرضها في فترات التوقف.
الإعلانات الأصلية (Banners)
تُعتبر الإعلانات الأصلية الأكثر شيوعاً في الألعاب، حيث لا تُعتبر مزعجة لأغلب الحالات، كما تبدو كجزء مُتكامل من اللعبة. ومع ذلك، في بعض الأحيان، قد تؤدي إلى إعاقة تجربة اللاعب.
الإعلانات السياقية
تُستخدم هذه الإعلانات بشكل شائع في التطبيقات الحديثة، لكن يتطلب دمجها في الألعاب تفكيراً دقيقاً ليتلاءم مع سياق اللعبة. يمكن أن تتضمن إعلانات غير واقعية، مثل إعلانات ملابس الألعاب أو العناصر التي تحتوي على شعارات تجارية.
الإعلان كجائزة
هذا الشكل من الإعلانات يُعتبر مفضلًا لدى المستخدمين، حيث يُعرض عليهم مكافأة مقابل مشاهدة الإعلان. على الرغم من أن هذه الطريقة جذابة، فإنها قد تشكل عبئًا إضافيًا على المطور بسبب تكاليف تقديم المكافآت.
إعلانات قابلة للتوسع
يرى اللاعبون هذه الإعلانات بشكل عام كعائق، إذ يمكن أن تُعطل تجربتهم عند الظهور. ومع ذلك، إذا تم إعدادها بشكل ذكي، من الممكن أن تحقق نتائج إيجابية، خاصة عندما يتم إخطار المستخدم أولاً قبل البدء.
فيديو داخل اللعبة
تتراوح مدة هذه الإعلانات بين 15 إلى 30 ثانية، ويستخدمها المطورون لتمييز اللعبة. يجب أن تكون مموضوعة بعناية، وعالية الجودة لجذب انتباه المستخدمين، إذ أن غياب المكافآت مقابل مشاهدة الفيديو قد يؤدي إلى عدم اهتمام اللاعبين به.
الإعلان بالألعاب (Advergaming)
يشمل تصميم ألعاب ترويجية تتعلق بمنتجات أو علامات تجارية، حيث يصبح الإعلان جزءًا لا يتجزأ من تجربة اللعبة نفسها. مع تزايد تداخل ألعاب الفيديو مع الألعاب المحمولة، قد يكسب هذا المفهوم شهرة متزايدة بين المعلنين، مما يعزز وجودهم في السوق بطريقة مبتكرة.