أنواع الاستراتيجيات الإعلامية
تستخدم العديد من الشركات في العصر الحالي مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام للترويج لمنتجاتها وخدماتها. إذ يسهم فهم الأنواع المختلفة من الاستراتيجيات الإعلامية وكيفية عملها في مساعدة المتخصصين في التسويق وأصحاب الأعمال على اتخاذ القرارات المثلى بما يتناسب مع أهدافهم واحتياجاتهم المتميزة.
وفيما يلي نستعرض الأنواع الأساسية للاستراتيجيات الإعلامية:
تخصيص وسائل الإعلام
يتمحور هذا النهج حول استخدام مجموعة محددة من وسائل الإعلام للوصول إلى الجمهور المستهدف. إذ يركز على تقليل أنواع الوسائل المستخدمة بناءً على اهتمامات الجمهور المستهدف. على سبيل المثال، قد تختار شركة تسويقية الإعلان على منصة واحدة من منصات التواصل الاجتماعي بدلاً من استخدام جميع المنصات المتاحة، مما يتيح لها استهداف جمهور معين مهتم بمنتجاتها.
هذا النوع من الاستراتيجيات يعتبر مثالياً للشركات التي ترغب في جذب شريحة محددة من الجمهور بدلاً من محاولة الوصول إلى قاعدة جماهيرية واسعة. وبالتالي، يُحتمل أن تلجأ الشركات التي تقدم خدمات مخصصة إلى استراتيجية تخصيص وسائل الإعلام لاستهداف المستهلكين الذين تُعرف بأنهم مهتمون بشراء تلك المنتجات.
تعميم وسائل الإعلام
يمثل هذا النهج استغلال مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام للوصول إلى جمهور واسع. غالباً ما يُستخدم في الحالات التي يكون فيها الجمهور المستهدف كبيراً ومتعدد الجوانب.
قد تقوم الشركة التي تتبع هذا النهج بنشر إعلانات عبر وسائل إعلام مختلفة مثل الإذاعة، وسائل التواصل الاجتماعي، التلفزيون، ومحركات البحث مثل جوجل، في محاولة للوصول إلى جمهور كبير قد يكون مهتماً أو غير مهتم بمنتجاتها أو خدماتها.
وسائل الإعلام المكتسبة
تُعتبر هذه الاستراتيجية من بين الأفضل بين الاستراتيجيات الإعلامية، لأنها لا تتطلب أي مدفوعات أو عمولات لتعزيز الترويج، بل يتم إنشاؤها من قبل طرف ثالث. وهي تساهم في تعزيز الثقة في العلامة التجارية من خلال الترويج لها من قبل الآخرين أو بناءً على مصداقية هؤلاء الأطراف.
على سبيل المثال، من المحتمل أن يشتري العميل منتجاً بعد مشاهدته لمؤثره المفضل يستخدمه على وسائل التواصل الاجتماعي، بدلاً من إعلانات مدفوعة. تتضمن أمثلة وسائل الإعلام المكتسبة:
- مقالات المدونات.
- المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.
- شهادات العملاء وتقييماتهم.
- مقالات في الصحف والمجلات.
- إعادة نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.
وسائل الإعلام المدفوعة
تشير إلى النهج الذي تستخدمه الشركات للترويج لمحتواها أو خدماتها أو منتجاتها من خلال الإعلانات المدفوعة. يمكن نشر هذه الإعلانات عبر منصات متعددة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، التلفزيون، والإذاعة. ومن الأمثلة على وسائل الإعلام المدفوعة:
- الإعلانات المدفوعة على اللوحات الإعلانية.
- المحتوى المدعوم مثل المواقع الإلكترونية.
- الإعلانات المصورة.
- التعاون مع المؤثرين.
غالباً ما تعمل الوسائل المدفوعة بشكل أكثر فعالية عندما تُستخدم بالتزامن مع استراتيجيات أخرى. ورغم أنها طريقة فعالة لجذب العملاء المحتملين، إلا أنها عادة لا تُستخدم كنهج إعلامي وحيد، إذ يمكن أن تؤدي الزيادة في استخدام الوسائل المدفوعة إلى تأثير سلبي أكثر من الإيجابي على الجمهور المستهدف.
وسائل الإعلام المملوكة
ترمز هذه الاستراتيجية إلى الاستخدام الذاتي للوسائل الإعلامية من قبل الشركات للإعلان عن منتجاتها أو خدماتها. على سبيل المثال، يمثل نشر معلومات حول إطلاق منتج جديد على مدونة الشركة أحد أشكال استراتيجية الإعلام المملوك.
تشمل وسائل الإعلام المملوكة كافة الأصول عبر الإنترنت التي تمتلكها الشركة أو العلامة التجارية، مثل منصات التواصل الاجتماعي، المواقع الإلكترونية، والمدونات. كلما زادت القنوات الإعلامية المملوكة للشركة، زادت بصمتها الرقمية، مما يعزز من قدرتها على الوصول إلى مزيد من العملاء المحتملين.
