أنواع التواصل الجماهيري وفوائده

أنواع الاتصال الجماهيري

تتعدد أنواع الاتصال الجماهيري، وفيما يلي نعرض أبرز هذه الأنواع مع شرح موجز لكل منها:

وسائل الإعلام المطبوعة

تُعتبر وسائل الإعلام المطبوعة من أبرز الأنماط التقليدية في مجال الاتصال الجماهيري، ومنها الصحف والمجلات والمطبوعات الدورية مثل الأسبوعية والشهرية، بالإضافة إلى الكتب والروايات والقصص المصورة والنشرات. تُعتبر الصحافة العمود الفقري للإعلام المطبوع، حيث تسهم في إنتاج وتوزيع المعلومات حول الأحداث العالمية، سواء كان ذلك لأغراض الإبلاغ ونشر المعلومات أو للترفيه فقط.

وسائل الإعلام المبثوثة

تشمل وسائل الإعلام المبثوثة مجموعة متنوعة من الوسائط تتضمن الراديو والتلفزيون، إلى جانب الموسيقى المسجلة والأفلام. يُذكر أن التسجيلات الموسيقية التي تم تطويرها في سبعينيات القرن التاسع عشر تُعتبر أول شكل لإيصال المعلومات بطريقة غير مطبوعة. وفي الخمسينيات، شهدت هذه الوسائط تحولات جديدة مع ظهور أقراص الفينيل LP (الأقراص الطويلة)، ثم عرفنا فيما بعد أشرطة الكاسيت، وأعقبتها الأقراص المضغوطة (CDs) في وقت لاحق.

وسائل الإعلام الخارجية

يمثل هذا النوع من الإعلام الإعلانات الخارجية التي تستخدمها الشركات والعلامات التجارية للوصول إلى العملاء في مناطق جغرافية معينة. تشمل الإعلانات الخارجية عدة أدوات، مثل اللوحات الإعلانية وإعلانات المرافق التجارية وإعلانات المرور. وتنقسم هذه الإعلانات إلى ثمانية أنواع، منها اللوحات الإعلانية، والإعلانات المحمولة، والإعلانات الرقمية، وإعلانات الإضاءة، وإعلانات المرور، والإعلانات على الجسور، وشاشات نقاط البيع، وإعلانات البيع بالتجزئة.

وسائل الإعلام الرقمية

لقد أحدثت وسائل الإعلام الرقمية ثورة في مجال الاتصال الجماهيري، حيث أصبحت الوسيلة الجديدة لنشر المعلومات. تُعدّ هذه الوسائط من أقوى أنواع الاتصال الجماهيري خلال العقدين الماضيين، نظراً لكونها أكثر منهجية وفعالية من حيث التكلفة. كما وفرت للشركات فرصاً للإعلان عن محتواها عبر منصات الإنترنت المختلفة.

مفهوم الاتصال الجماهيري

يعرف الاتصال الجماهيري بأنه عملية تبادل المعلومات عبر وسائل الإعلام، بحيث تصل الرسالة لعدد كبير من الناس في وقت واحد ومن دون عوائق. يُعتبر الاتصال الجماهيري حاضراً في كل جانب من جوانب حياتنا اليومية، حيث جعل من الممكن الوصول إلى العالم بأسره بنقرة زر واحدة.

والجدير بالذكر أنه تتوفر أنواع متنوعة من الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية، والنوافذ المنبثقة أثناء تصفح الإنترنت، واللوحات الإعلانية على الطرق السريعة، وكلها تُعد من وسائل الاتصال الجماهيري.

خصائص وسائل الإعلام

تُعتبر وسائل الإعلام أحد أشكال الاتصال الجماهيري وتتميز بعدة خصائص نوردها فيما يلي:

• تسهم في جذب جمهور مستهدف واسع النطاق.
• تساعد في نقل رسائل عامة.
• توجد مسافة بين مصدر المعلومات والمتلقين.
• تنقل المعلومات عبر قنوات متعددة مثل التلفزيون والإنترنت والراديو والصحف.
• تحتوي على جمهور متنوع غير متجانس.
• لا يُمكن للأفراد التعليق أو الرد على المعلومات المنقولة عبر التلفاز أو الراديو أو وسائل الإعلام المطبوعة.