أهداف التسويق
تُعتبر أهداف التسويق المحرك الرئيسي الذي يحدد الإجراءات اللازمة التي يجب أن يتبعها موظفو إدارة التسويق، لضمان تحقيق الأهداف المؤسسية. تساهم هذه الأهداف في تقييم القدرة على بلوغ النتائج المرجوة، ومن أبرز هذه الأهداف السعي لتعزيز وعي المستهلكين بالمنتج، عبر التواصل مع عدد من العملاء الجدد بشكل دوري أسبوعيًا.
الأهداف الأساسية للتسويق
تحديد السوق المستهدف
يُقصد بتحديد السوق المستهدف الفئة التي تُعتبر أكثر إقبالاً على استهلاك المنتجات أو الخدمات المقدمة من قبل الشركة. يتم ذلك من خلال عدة أساليب، تشمل التعرف على الخصائص الديمغرافية لهذه الفئة، والتي تتضمن الجنس، والعمر، والمستوى الاقتصادي، وأيضًا المستوى التعليمي. ومن هنا، يمكن تحديد الجمهور الأنسب الذي يتناسب مع عروض الشركة.
زيادة قنوات التوزيع
تستهدف الشركات، على سبيل المثال، فتح خمس قنوات توزيع جديدة بشكل شهري ضمن إطار زمني سنوي. تُعتبر هذه الاستراتيجية من أبرز السبل التي تُساعد على توصيل المنتجات للمستهلكين، مما يعزز إمكانية الوصول إليها. كما يمكن تقديم هذه المنتجات عبر الإنترنت أو توزيعها في متاجر التجزئة، مما يزيد بشكل ملحوظ من فرص المبيعات.
التسويق
يشير مصطلح التسويق (Marketing) إلى الأنشطة المرتبطة ببيع المنتجات والخدمات للمستهلكين عبر استراتيجيات تسويقية متنوعة تهدف إلى جذب العملاء لغرض شراء هذه السلع. وتشمل هذه الاستراتيجيات استخدام وسائل الإعلام، تغليف المنتجات، الإعلانات، وتوصيات الشخصيات العامة، وغيرها.
تُعتبر أهداف التسويق ركيزة أساسية في أي خطة تسويقية، حيث تشكل نقطة الانطلاق الضرورية للعمل. ويتمثل ذلك في وجود رؤية واضحة تحدد جميع المهام المراد تنفيذها في الوقت الراهن وعلى مدار العام المقبل، مع التركيز على كافة التفاصيل المتعلقة بأنشطة الشركة خلال هذه الفترة.
