أهمية الالتزام بأخلاقيات الإعلام في المؤسسات الإعلامية
تعريف المؤسسة الإعلامية
تشير المؤسسة الإعلامية إلى كيان اجتماعي يتكون من مجموعة من الأفراد الذين يؤدون مهامهم بكفاءة وفقًا لقواعد معروفة ومنظمة إداريًا، وكما تعمل ضمن حدود واضحة ومنضبطة بهدف تحقيق مجموعة من الأنشطة والأهداف المحددة. تشكل هذه المؤسسات أيضًا حلقة وصل تربط الأفراد بمحيطهم الاجتماعي، حيث تدعم مؤسسات المجتمع المدني وتلبي احتياجات المجتمع وأفراده وفق قدراتهم وإمكاناتهم.
أهمية الإدارة في المؤسسات الإعلامية
تتجلى أهمية الإدارة في المؤسسات الإعلامية من خلال النقاط التالية:
- تعتبر الإدارة في هذه المؤسسات عنصرًا محوريًا يؤثر بشكل كبير على حياة الأفراد والمجتمعات.
- تتحمل الإدارة مسؤولية ضمان مصالح جميع الأطراف المعنية بالمشروع، حيث تعمل كحارس ومُشرف على هذه المصالح.
- تستثمر الإدارة في الموارد المالية بشكل فعال لخدمة مصلحة المؤسسة، بالإضافة إلى توظيف الموارد البشرية بأفضل طريقة ممكنة عبر تنظيم الجهود الجماعية.
- تمتلك الإدارة مهارات خاصة تمكنها من تطبيق ميزاتها العملية بفاعلية.
- تتحمل الإدارة مسؤولية نجاح أو فشل المؤسسة، حيث تتعين عليها دراسة المشروع والتخطيط له مسبقًا، وتدريب الكوادر المتخصصة، ومراقبة نتائج العمل، مع ضرورة مراعاة المنافسة بجدية.
ما هي أهداف المؤسسات الإعلامية؟
تسعى المؤسسات الإعلامية لتحقيق مجموعة من الأهداف المتنوعة، ومن أهمها:
- تحمل المسؤولية الاجتماعية، مما يشير إلى قدرة المؤسسات الإعلامية على تحمل المسؤولية تجاه المجتمع لضمان تقدم المجتمع، فهي لا تسعى فقط للربح بل تهدف إلى مسؤوليتها الاجتماعية أمام الرأي العام.
- تسعى للمساهمة في النمو، حيث تحتاج المؤسسات الإعلامية بشكل مستمر للتحكم في تدفق المعلومات ومواكبة التطورات المستمرة لأداء دورها الاجتماعي تجاه الجمهور داخل وخارج المؤسسة.
- تحقيق الربحية، وهو هدف مادي تسعى المؤسسات إلى تحقيقه لضمان الاستمرار والتطور في إنجاز المهام بفاعلية.
- الاستمرار والبقاء، وهو مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالربحية، حيث يهدف إلى الحفاظ على مستوى عالٍ من المنافسة بين المؤسسات الإعلامية.
- القدرة على إنجاز الوظائف والأنشطة المطلوبة، وهو الهدف الذي يمكن من تحقيق أهداف المؤسسة بشكل فعال.
أخلاقيات الإعلام
يمكن أن تختلف قواعد السلوك المهني من بلد إلى آخر، إلا أن هناك مجموعة من القيم المشتركة التي لا خلاف عليها تتعلق بما يلي:
- عدم الانحياز.
- الموضوعية.
- الحيدة عن التوجهات الحزبية، الفكرية، والسياسية.
- الصدق والمصداقية.
- تجنب المبالغة في نقل الأحداث.
- احترام الآداب العامة والأخلاق.
- تجنب إثارة الفتن والنعرات العنصرية.
أهمية الالتزام بأخلاقيات الإعلام في المؤسسات الإعلامية
تتضح أهمية الالتزام بأخلاقيات الإعلام في المؤسسات الإعلامية من خلال النقاط التالية:
- يمتلك الإعلام جمهورًا واسعًا يتطلب التعامل معه بمسؤولية.
- تعتبر تطبيق الأخلاقيات الصحفية عنصرًا أساسيًا في نجاح المؤسسات الإعلامية.
- غياب أخلاقيات المهنة يؤدي إلى الفساد وفقدان ثقة الجمهور في الإعلام.
- قد تؤدي الحرية المطلقة دون التمسك بالأخلاقيات إلى الفوضى.
- تساهم الأخلاقيات الإعلامية في تعزيز مهنية المؤسسات الإعلامية وزيادة ثقة الجمهور بها.
- تجسد نزاهة الإعلامي هدفًا واضحًا للمهنة، كونها خدمة مجتمعية تسعى لتشكيل رأي عام واعٍ.
